Warum wird First-Party-Datenstrategie zur zentralen Ressource im E-Commerce?
First-Party-Daten werden im E‑Commerce zunehmend zur strategischen Kernressource: Unternehmen verlagern Investitionen in eigene Datenspeicher, Consent‑Lösungen und Customer‑Data‑Plattformen, um Personalisierung, Messbarkeit und Unabhängigkeit von großen Plattformen zu sichern. Diese Entwicklung ist eine direkte Reaktion auf den Rückgang von Third‑Party‑Tracking, strengere Datenschutz-Regeln und die zunehmende Fragmentierung von Nutzerzugängen hinter Login‑Wänden. Unternehmen wie Twilio Segment, Shopify und Salesforce […]
